Les moyens d’action du marketing

Pour agir sur les publics auxquels elle s’intéresse, une organisation dispose généralement de nombreux moyens. On les classe habituellement en quatre grandes familles :
*La politique de produit, qui consiste à concevoir des produits (ou services) répondant le mieux possible aux besoins et attentes des personnes à qui ils sont destinés ;
*La politique de prix, qui consiste à fixer, pour les produits de l’entreprise, des niveaux de prix et des conditions de vente à la fois attrayantes pour les acheteurs et profitables pour l’entreprise ;
*La politique de distribution, qui consiste à mettre en place et à gérer des circuits de distribution efficaces et rentables ;
*La politique de communication et de promotion, qui consiste à influencer les attitudes et les comportements du public, les relations publiques, les opérations promotionnelles, etc.